Facebook ser deg

Facebook ser deg

Målrettet markedsføring skal gjøre Facebook til en reklamefinansiert pengemaskin.

Facebook-gründer Mark Zuckerberg kunne under en pressekonferanse på AdTechs konferanse i New York, avsløre nye annonseringsmuligheter i det sosiale nettverket som har cirka 950 000 norske brukere. ( Foto: Craig Ruttle/Scanpix ) 

Facebook Ads

Facebook Ads består av følgende tre deler:

Social Ads. Annonsering rettet mot brukerenes sosiale profil, være seg alder, kjønn og interesser.

Beacon. Mulighet for annonsørene til å la Facebook-medlemmer bli "tilhengere", merke og spre informasjon om hjemmesider til venner på Facebook.

Insight. Detaljert innformasjon om hvilke type brukere som mottar og klikker på annonsørens tilbud.

Les også

04.11 2007Fikk napp på nett

Annonse

Millionærenes nettsted

Under en pressekonferanse i New York tirsdag, lanserte Facebook-gründer Mark Zuckerberg et nytt annonseringsprogram kalt "Facebook Ads", som han i følge pressemeldingen omtalte som "en helt ny måte å drive markedsføring på nett på."

Et program som blant annet åpner for at annonsørene kan målrette annonser ved hjelp av informasjon Facebook-brukerne har oppgitt i sine profiler.

Det betyr at produsentene av eksempelvis joggesko, kan rette annonsekampanjene for sine nye damemodeller dirkete til alle kvinner som har oppgitt jogging som interesseområde i sin Facebook-profil.

Ikke helt ulikt de mulighetene for målrettet markedsføring MySpace også nylig åpnet for.

Nytt er det også at de anslagsvis 50 millioner Facebook-brukerne kan velge å fortelle venner, person-til-person, om hva og hvor de shopper på nett.

- Sosiale budskap som har stor makt fordi de sendes av og mellom betrodde venner og ikke fra komersielle aktører, sa Zuckerberg.

Det betyr ikke bare at Facebook trolig vil tiltrekke seg flere annonsører ved at forholdene optimaliseres for person-til-person-kommunikasjon, også kalt viral markedsføring, som er en så het trend i annonseverden om dagen, men også at annonsørene får tilgang på verdifull detaljkunnskap om brukernes handlevaner.

Nettavhengig?

Gullgruve for annonsørene

- Ved å kombinere brukernes profilinformasjon med overvåking av brukernes handlevaner, vil Facebook kunne tilby annonsørene informasjon om kundene som få eller ingen kan matche, sier Magne Uppman, online markedssjef i Finn.no.

Uppman legger ikke skjul på at denne typen målrettet markedsføring kan bli en gullgruve også for annonsørene.

- Jo mer vi vet om kundene og har muligheten til å målrette reklamebudskapet, jo større og bedre blir effekten, sier Uppman, som legger til at han er overrasket over hvor mange annonsører som åpenbart ikke har fått med seg hvilken formidabel markedsplass de sosiale nettverkene er i ferd med å utvikles til.

Bare begynnelsen

Gisle Hannemyr, lektor ved Institutt for Informatikk ved Universitetet i Oslo, mener vi bare har sett begynnelsen på hvordan annonsørene tar i bruk og kombinerer ny teknologi med stadig større kunnskap om den enkelte kunde, gjerne hentet fra et sosialt nettverk som Facebook.

Et tenkt scenario kan i følge Hannemyr for eksempel være at du i en ikke altfor fjern fremtid kan oppleve at du når du går inn i for eksempel en gullsmed forretning, mottar et spesialtilbud på forlovelsesringer på mobilen eller den håndholdte multimediaterminalen din.

- Annonsørene vet hvem som eier telefonen, og har gjennom din aktivitet på Facebook eller andre sosiale nettverk, fått med seg at du skal gifte deg. Hvor du er, er en smal sak å finne ut med sporingsteknologi som GPS implementert i telefonen, sier Hannemyr.

LES: Test av GPS-mobiler

- Mitt inntrykk er at de fleste Facebook-brukere er klar over at det ligger kommersielle motiver bak sosiale nettverksteder, og at man som bruker betaler med informasjon om seg selv for å benytte seg av slike tjenester. Folk svarer gjerne at de vet de vil bli eksponert for reklame, men at de ikke ser på det som noe problem da de mener at de ikke lar seg påvirke nevneverdige. Noe all forskning motstrider, så spørsmålet er vel snarere om folk egentlig er klar over konsekvensene, sier Hannemyr.

LES OGSÅ: Kampen om Facebook